為了慶祝成立一百年，紙巾品牌舒潔發布了全新的品牌形象設計與產品包裝設計，雖然舒潔作為一家有超過百年的紙巾品牌，在全球的市場占有率也不錯，但是在當下的消費習慣與市場發生變化的情況下，越來越多的人對紙巾的使用開始有不同的選擇，在這種背景下，舒潔也面臨著市場的不同挑戰，在這種大背景下，結合品牌百年慶典，重新給品牌注入一些新鮮血液，加強市場的統一性。
舒潔品牌以其高質量的產品而著稱，尤其是在面巾紙領域。它采用了100%原生木漿，并加入了特別的柔軟纖維，確保了產品的柔軟度與舒適性。這些特性使得舒潔成為了消費者心中的優選品牌，并且它多次被評為全球最有價值的品牌之一。除了面巾紙外，舒潔還提供一系列的生活用紙產品，包括家用卷紙、手帕紙巾、嬰兒專用抽紙、座便器墊以及清潔包等。這些產品旨在滿足家庭日常的各種需要，并且強調產品的柔軟性與環保性。
從字體設計上，重塑了舒潔的品牌字體，為品牌定制了全新的字體，很有意思的創意點是來自于鼻塞時的感受，人們用紙巾的動作，加入了紙巾形狀的外輪廓造型體現出更產品的柔軟、貼心、舒心。色彩上源用舒潔核心顏色“藍色”作為品牌主色調，與些同時，加入不同的輔助色進行點綴品牌調性，增加層次感與品牌靈活性，使后期更好的應用。
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